Para el Comité Olímpico Británico, mantener en Londres 2012 el cuarto lugar en el cuadro general de medallas conquistado en Beijing 2008 será una misión muy difícil pese a ser los anfitriones de los Juegos. El presidente de la entidad y jefe de la misión británica, Andy Hunt, reveló ante el periódico Daily Mail su preocupación respecto al desempeño y a la estrategia para superarse compitiendo como los dueños de casa.

Según Hunt, en 2008 los británicos tomaron a los otros países "desprevenidos", con un desempeño sorprendente en determinados deportes como el ciclismo, una de las mayores promesas de medalla para 2012. Su expectativa es de superar la marca de 47 medallas alcanzada en Beijing, pero la clave para mantener el cuarto lugar en el cuadro es aumentar el número de oros conquistados (fueron 19 en los últimos Juegos).

Además del ciclismo, otras dos modalidades aparecen como la gran esperanza de los británicos: el canotaje y la vela. El anhelo del Comité Olímpico Británico es que se produzca una "transferencia de medallas": que aquellas que fueron de plata en 2008 pasen a ser de oro en 2012. Además, nuevos deportes surgen con fuerzas renovadas, como el triatlón, que nunca le dio a Gran Bretaña una presea olímpica.